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CTR年终特稿:疫情重压下奋力撑起的中国主流媒体【ROR体育】

发布时间:2021-10-23人气:
本文摘要:2020疫情之年,人们的生命宁静受到威胁,生活形态被扭曲变形,对高质量信息的需求愈发迫切,也使得主流媒体的价值得以越发彰显。在这样一个特殊的年份,中国主流媒体出现出哪些高光点,又履历了如何的蜕变?岁末年头CTR为您扫描盘货。越是危难时刻,越是主流媒体的高光时刻年头疫情突然降临,哪个媒体能够在这个关键时刻实时回应受众对焦点热点问题的关切,哪个媒体才是名副其实的主流媒体。

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2020疫情之年,人们的生命宁静受到威胁,生活形态被扭曲变形,对高质量信息的需求愈发迫切,也使得主流媒体的价值得以越发彰显。在这样一个特殊的年份,中国主流媒体出现出哪些高光点,又履历了如何的蜕变?岁末年头CTR为您扫描盘货。越是危难时刻,越是主流媒体的高光时刻年头疫情突然降临,哪个媒体能够在这个关键时刻实时回应受众对焦点热点问题的关切,哪个媒体才是名副其实的主流媒体。

全国电视市场收视数据显示,2020年1-11月人均收视时长达253分钟,创十年同期新高,其中新闻类节目收视时长占比达17%,同比提升5%。凭据CTR 对疫情防控最关键时期(1月20日到2月20日)8家央媒和38家省级以上广电机构战疫报道的网络流传力监测评估,中央广播电视总台、人民日报和新华社位列央媒前三位;中央广播电视总台、湖北广播电视台和浙江广播电视团体位列省级以上广电机构前三位。

央媒抗疫报道网络流传力排名数据周期:2020年1月20-2月20日38家广电机构抗疫报道网络流传力排名数据周期:2020年1月20-2月20日因变应变,媒体融合进入升级深化快车道疫情之年,也是受众数字化历程提速的一年,尤其是中暮年群体,原本需要数年时间的渗透转化,被疫情强制提速为几个月完成。今年6月30日,中央时隔6年之后再次发出加速推进媒体深度融合生长的命令。

中央广播电视总台在“5G+4K/8K+AI”的全新战略结构下内容供应侧结构性革新全面推开;湖南广电的“芒果模式”迭代为2.0版,从原有的“一体两翼 一体多元”升级为“一云多屏 多元一体”;SMG重磅推出BesTV+流媒体战略,将流媒体战略上升为团体整体战略。主流媒体的媒体融合历程驶入升级深化的快车道。

传统广告愈发承压,融媒营销缔造新增长受疫情影响,经济活跃度回落,广告主在疫情期间的投放更为审慎,媒体自己资源量也有所淘汰,作为媒体重要收入增补的线下运动也被迫暂停。CTR的广告监测数据显示,疫情期间虽然电视收视提升,但电视行业的广告投放并没有随着收视增长而增长,2月份到4月份电视广告的刊例花费都泛起了超30%的同比大幅下滑,2020年前三季度整体广告刊例花费同比下滑15.4%。

今年淘汰广告预算的广告主比例十年来首次高于增加预算的广告主比例。虽然三季度后随着经济快速苏醒,广告花费的降幅收窄,10月份广告刊例花费环比和同比迎来双增长,其中电视广告同比提升4.4%,但整体广告市场仍处于重压之下的结构性调整状态,广告主的营销预算进一步向头部媒体、顶级资源集中,向融媒营销倾斜。

2020年,中央广播电视总台的“品牌强国工程”整合了融媒体资源,构建了全新流传服务方案,在资源、服务等多个方面的谋划创新获得了市场的充实认可,“品牌强国工程”预售同比增长了27%,实现逆势增长。国际舆论场出现新态势,新赛道召唤新动能疫情对经济全球化、国际舆论场都发生了重要影响,各国的防疫举措、应对模式以及国际互助机制等都成为全球关注热点。深刻掌握国际流传纪律和国际舆论场的新态势,充实认识互联网在国际流传中的重要作用,努力结构外洋社交平台,是海内各大主流媒体国际流传能力提升的一大亮点。

CTR外洋社交平台影响力数据显示,中央广播电视总台外洋影响力稳居首位,人民日报、新华社排列第二、三位。中央广播电视总台在YouTube、Facebook两大国际主流社交媒体平台开设账号凌驾240个,账号累计订阅量3.7亿;新华社账号累计订阅量1.9亿。CGTN在疫情期间通过YouTube平台公布《武汉战疫记》第一时间让外洋受众相识武汉的实际情况,累计播放量到达1789万。2020年主流媒体机构外洋社交平台影响力TOP10数据周期:2020年1月1日-12月18日2020年主流媒体机构外洋社交平台影响力榜单TOP52020年1月1日-12月18日Facebook和YouTube两大外洋社交媒体平台上的央媒累计订阅量从受众出发创新流传计谋,有效使用自媒体通报中国声音,通过生活化场景展现黎民生活,从普通人视角出现鲜活立体的中国形象,“硬实力”和“软流传”相联合,完成话语权向话语力的转变,从而提升国际流传能力,是2020主流媒体外洋流传的又一亮点。

2020疫情之年,中国缔造了两个奇迹,一个是疫情防控取得重大战略结果,一个是成为第一个实现经济正增长的世界主要经济体。可以说,中国主流媒体在疫情重压下幸不辱命,奋力撑起,为两个奇迹的缔造做出了应有的孝敬。内容选自:CTR。


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